站點的訪問率對于各家企業都是非常重要的，因為提高站點訪問率是指能長期吸引用戶訪問站點。許多網站通過一些推廣方法吸引了大量的站點訪問，但是當推廣結束后站點訪問率就會急劇下降。因此提高站點訪問率的關鍵是增加站點的回訪率。現在有很多的訪問者都有一些固定的訪問用戶。大多數的用戶認為一個成功的網站需要具備的主要的因素就是網站信息量大、更新及時、有吸引人的服務。因此增加網站的回訪率關鍵在于網站本身的內涵，也就是網站能否給訪問者的網民帶來價值，因為網民訪問網站是付出了精力和時間的，甚至要花費一定的信息費用，如果網站不能帶來足夠的價值，怎么來增加網站的回訪率呢？
    根據不同類型的網站，要增加回訪率需要采取不同的策略。對于內容信息類的站點，目標就是起到一個媒體的作用，要擴大訪問量主要是通過提供及時的信息和大容量的數據庫檢索服務。對于中介服務類站點，關鍵是為網民提供更便捷的網上購物渠道，更豐富的產品和優惠價格。對于傳統企業將業務拓展到電子商務的站點，要注意遵守互聯網的規律，傳統市場優勢品牌在網上不一定能吸引大量訪問量，必須提供用戶上網需要的一些服務。
    在增加網站回訪率時，對網站的設計要注意以下幾點：①速度，包括下載速度、恢復速度、信息檢索速度。在網上速度就是一切，如果速度過慢很容易使訪問者失去耐心；②交互性，只注重于訪問者進行溝通才能鎖定訪問群，一般來說，網站應建有郵件列表以便及時進行溝通，同時建立網站新聞以往訪問者提供網站的最新動態。③動態性。如果網站內容不及時定期進行更換，訪問者肯定不回去看一張“舊報紙”。