網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是現(xiàn)代信息技術(shù)在企業(yè)商務(wù)活動(dòng)中的應(yīng)用，是企業(yè)電子化經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)，而開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷又需要一定的支持條件，包括企業(yè)外部的基本環(huán)境和內(nèi)部的基礎(chǔ)條件。
理論上講，無(wú)論采取何種方式，只要具備了接入互聯(lián)網(wǎng)的基本條件，也就具備了開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本條件，可以開(kāi)展初步的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，如在網(wǎng)上發(fā)布信息，通過(guò)電子郵件和利用網(wǎng)絡(luò)聊天工具與客戶進(jìn)行交流，等等。不過(guò)，一個(gè)企業(yè)要開(kāi)展真正意義上的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，就要綜合考慮網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的外部環(huán)境，包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)平臺(tái)以及相關(guān)的政治環(huán)境法律環(huán)境，一定數(shù)量的上網(wǎng)企業(yè)和上網(wǎng)人口，必要的互聯(lián)網(wǎng)信息資源，等等一.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)一般是建立在WEB平臺(tái)基礎(chǔ)之上的，配之以相應(yīng)的支持網(wǎng)絡(luò)銷售的應(yīng)用軟件和保證網(wǎng)絡(luò)安全和電子支付需要的軟件，營(yíng)銷平臺(tái)建設(shè)的關(guān)鍵問(wèn)題是WEB站點(diǎn)的建設(shè)
1.選擇ＩＳＰ
ISP全稱為internet service provider,是指提供互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)的單位，企業(yè)要從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷必須首先接入因特網(wǎng)，并建立自己的網(wǎng)站。而要接入因特網(wǎng)就離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)提供商。目前，我國(guó)因特網(wǎng)接入服務(wù)提供商及其代理機(jī)構(gòu)很多，如中國(guó)電信，中國(guó)移動(dòng)，中國(guó)聯(lián)通，中國(guó)網(wǎng)通，中國(guó)鐵通等等。
2.選擇接入internet的方式
接入internet一般有兩種方式：一種服務(wù)托管方式，另一種通過(guò)公用網(wǎng)絡(luò)接入方式。
服務(wù)器托管方式，即信息載體的服務(wù)器由ISP托管。采用這種方式可省去公用網(wǎng)絡(luò)接入的費(fèi)用，縮短建設(shè)周期。由ISP托管的服務(wù)器一般直接接入ISP的局域網(wǎng)或通過(guò)較大的寬帶接入INternet，因此通信阻塞所有緩解，這種方式的缺陷是管理維護(hù)比較困難，如通過(guò)遠(yuǎn)程管理，又會(huì)帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)安全性方面的問(wèn)題，服務(wù)器托管方式常用于建站初期，以及通信量劇增，網(wǎng)絡(luò)阻塞比較嚴(yán)重的情況下。
通過(guò)公用網(wǎng)絡(luò)接入internet的方式有單機(jī)撥號(hào)接入和局域網(wǎng)通過(guò)專線接入兩種方式。
3.站點(diǎn)的建立和域名的申請(qǐng)
從目前的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展看，企業(yè)申請(qǐng)擁有自己的網(wǎng)址，建立自己的網(wǎng)站，并不是一件很難的事，而且花費(fèi)的代價(jià)也不大，何況國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上許多服務(wù)商為個(gè)人或企業(yè)提供免費(fèi)的虛擬主機(jī)空間，你只要有一臺(tái)連接國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的電腦就可馬上在網(wǎng)上建立自己的網(wǎng)站。
從技術(shù)角度講，建立一個(gè)營(yíng)銷網(wǎng)站需要從以下幾方面著手：
1.硬件設(shè)備的購(gòu)置及網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，根據(jù)企業(yè)采用的入網(wǎng)方式，配備相應(yīng)的硬件和網(wǎng)絡(luò)設(shè)施。
2.申請(qǐng)域名。internet采用了一種唯一，通用的地址格式，為internet中的每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)和幾乎每一臺(tái)主機(jī)都分配可一個(gè)地址，這就使我們實(shí)實(shí)在在地感到它是一個(gè)整體。
3.確定提供服務(wù)的種類及選用合適的服務(wù)器軟件。
4.Web的安全性
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