網絡營銷渠道的選擇是整個市場營銷組合策略的重要組成部分。合理的網絡營銷渠道，一方面可以有效地把產品及時提供給消費者，滿足用戶的需要；另一方面也有利于擴大銷售，加速物資和資金的流轉速度，降低營銷費用．現實中，有些企業的產品質量不錯，價格也合理，但缺乏合適的營銷渠道或營銷渠道不楊，因此無法擴大銷售。
網絡營銷的渠道：
    1．渠道結構不同
    傳統營銷渠道是從生產廠商到一線經銷商、二級經銷商等中間渠道，最后到達消費者，呈現一種線性網絡結構；而網絡分銷渠道呈現出以企業互聯網站點為中心，向周圍發放式的輻射狀網絡結構。
    2．渠道決策模式不同
    傳統渠道決策需要通過建立渠道領導來平扔渠道中批發商、代理商和零售商的地域沖突和不同渠道的價格策略沖突等；而網絡營銷渠道的抉擇．更多考慮的是資金劃轉的安全與快捷、安全認證是否可靠、商品能否及時形政送達等。
    3．渠道基礎不同
    傳統營銷渠道依靠各級分銷商，具有現實的可見性；網絡營銷渠道依靠互聯網的訂貨系統和結算系統，具有虛擬性，只有配送系統部分具有現實可見性。網絡營銷渠道提供了雙向的信息傳播模式，使生產者和消費者的溝通更加方便暢通
    對生產吝而言，網絡營銷渠道是信息發布的渠道，企業的概況，產品的種類、質量和價格以及優惠促銷活動都可以俗助網絡來臺訴用戶；同時還能及時統計產品和客戶資料，使其在較短的時間內根據消費者個性化需求進行生產、進貨，從而有效地控制庫存。對消費者來說，網絡營銷渠道使最終用戶直接向生產者訂貨成為可能，加強了生產者和消費者之間的溝通交流。