珠寶的標志設計、logo設計、品牌設計、商標設計、企業形象設計是珠寶品牌形象設計中最重要的組成部分，珠寶的競爭就是品牌形象的競爭，一個充滿的創意的優秀標志設計將是品牌形象最有力的提升。
    珠寶標志可劃分為抽象性的，具象性的和非圖案的字體標志等設計。珠寶標志設計的策劃制作過程實際上是一個企業理念的提煉和實質的體現，而非簡單的圖形和文字的疊加。一款優秀的珠寶標志設計應該是給予人一種以藝術感染感官，實力的展現，logo精神的呈現，而不是毫無寓意的文字與呆滯的圖形。
   珠寶標志的設計是通過簡單的造型，意義明確的統一標準的視覺符號，將經營理念，企劃文化，經營內容，企業規模，產品特征等要素的綜合，傳遞給社會群眾，使得大家對企業的圖案和文字的識別與認同。珠寶標志的設計代表的是企業的整體。對生產、銷售商品的企業而言，更是商品的商標圖案。
   珠寶標志設計是視覺形象的核心，它構成企業形象的基本特征，體現企業內在素質。珠寶標志設計不僅是調動所有視覺要素的主導力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認同企業品牌的代表。因此，企業標志設計，在給人的整個視覺識別系統設計中，具有重要的意義。
   珠寶標志設計有識別性，領導性，同一性，造型性，延展性，系統性，時代性的特征。一個企業標準字是將企業名稱、企業商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。