案例背景：
     冰工廠是伊利旗下的一部分，是一種十分可口的雪糕，分為多種口味?？谔?hào)是：”要爽就來(lái)冰工廠“。利用新媒體平臺(tái)，結(jié)合伊利冰工廠自由足球活動(dòng)及世界杯大事件，對(duì)目標(biāo)群體灌輸伊利冰工廠產(chǎn)品冰力十足的核心概念，提高產(chǎn)品曝光度，增強(qiáng)目標(biāo)群體對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度及黏性。
目標(biāo)：
1、吸引有活力的年輕受眾，進(jìn)一步提高產(chǎn)品偏好。
2、借勢(shì)世界杯，打造冰工廠”活力無(wú)限的潮流先鋒“的潮牌形象。
宣傳策略：
1、邀請(qǐng)?jiān)谀贻p人中十分有人氣的彭于晏做代言人，更具號(hào)召力。
2、有趣的線上活動(dòng)，捏人大賽，冰爽射門，冰爽預(yù)言等，將游戲元素融入漫畫人物，迎合年輕人喜好，達(dá)到更好的互動(dòng)。
3、線上線下聯(lián)動(dòng)賽事的豐富經(jīng)驗(yàn)與渠道拓展，幫助冰工廠實(shí)現(xiàn)O2O的受眾溝通。